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四川建材市場涂料品牌獨立店興起

編輯:【海南旺順祥業(yè)貿(mào)易有限公司】 更新時間:【2014.12.09】 瀏覽次數(shù):【1122】
       品牌家居獨立店、倉儲式獨立品牌家居超市、小型家居商場……在成都的家居建材市場上,一家又一家的品牌獨立店不斷涌現(xiàn),不僅成功搶占了市場,獲得了消費者的青睞,也使得其日漸成為成都家居建材市場繼大型家居賣場之后,又一個重要的營銷新渠道。
       同時,在地板行業(yè)競爭加劇但市場“不振”的背景下,靈活性更強的獨立店,或者建材超市或許成為能成為地板企業(yè)新的“興奮點”,成為其扳倒賣場的“新鐵腕”。
       家居獨立店齊發(fā)力,地板企業(yè)或可借鑒
       在家電行業(yè),雖然國美、蘇寧已經(jīng)成為人們選購的首選,但是格力創(chuàng)造的獨立店模式照樣引人矚目,“買空調(diào),選格力”的廣告推廣得更加有聲有色。其實在我國家居建材市場上,盡管已經(jīng)擁有居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場,但仍然也有著美克美家、曲美等不少家居品牌堅持著自己的獨立店傳統(tǒng)。
       據(jù)悉,在成都家居建材市場上,曲美、魯賓斯、全友、美克美家等越來越多的品牌相繼跳出賣場,紛紛開啟了自己品牌獨立店的建設之路!蔼毩⒌钠放茖I店方式,品牌家具超市等,由于品牌展示場地充分,展示的品牌產(chǎn)品系列豐富,能給與消費者更多的體驗和選擇!背啥剪斮e斯國際家居總經(jīng)理程會平認為,“這也是在殘酷的市場博弈中,越來越多的家具品牌紛紛開始設置獨立店,或者在有了店中店后還要再開獨立店的原動力之一!
       放在地板行業(yè)來說,企業(yè)與地主賣場的矛盾早已由來已久,盡管再有實力的企業(yè)也苦于賣場的鉗制,在經(jīng)銷商管理、終端形象建設的過程中出現(xiàn)過不少的糾紛。如今,在整個建材市場“萎靡不振”的環(huán)境下,賣場的強勢更是給地板企業(yè)的發(fā)展帶上了重重的枷鎖。如今獨立店或者家居超市的模式,似乎也為地板行業(yè)的發(fā)展帶來了曙光。
       建材超市:地板企業(yè)或可與賣場好好扳場“手腕”
       在上游房產(chǎn)不景氣、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的當下,已經(jīng)有不少家居建材企業(yè)開始尋求新的商業(yè)渠道和模式。因此,地板商家與其坐在吸引不了人氣的賣場里等死,倒不如自己出來“單干”,好好地與賣場扳扳“手腕”。
       首先,從建材超市或者地板獨立店這種模式本身來看,這種模式有獨立且充足的場地能夠完整地展示地板企業(yè)產(chǎn)品,不同的空間場景布置能給消費者最直觀的感受。同時,這種模式既不受制于渠道,又可有效規(guī)避賣場租金高、管理模式僵化、惡性抽取提成榨取企業(yè)利潤等問題。其次,對于地板企業(yè)本身來說,這類模式較為靈活,可以針對自身的品牌需要,制定靈活的營銷活動。并且,在遇到售后糾紛等問題時,這類模式可是企業(yè)最為直接、有效地解決售后問題,對于企業(yè)品牌的質(zhì)量、信譽和營銷都有一定好處。最后,對于消費者而言,獨立店或者企業(yè)自身的建材超市一般都是廠家直銷,中間環(huán)節(jié)少,因此具有較為優(yōu)勢的價格,并且在送貨周期、后期服務上也更具保障,由此更加獲得消費者的認可。
       由此看來,在消費市場低迷,賣場又日益強勢的市場背景下,地板企業(yè)或可通過此類模式為自己迎來新的發(fā)展契機。然而,品牌獨立店在一定程度上也加大了企業(yè)的發(fā)展壓力,在發(fā)展成本、盈虧壓力的風險下,企業(yè)也還需看清自己的實力,三思而行!
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